สำหรับหลายๆ คน มีบางอย่างที่ไม่อาจต้านทานได้เกี่ยวกับช็อกโกแลต แต่ในความหิวกระหายที่จะทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของร่างกายของเรา มีโอกาสที่พลาดไปในการรำพึงถึงประสบการณ์ทางท่าทางต่างๆ ที่ช็อกโกแลตมีให้ เราเข้าใจดีว่าช็อกโกแลตมักจะมาหาเราในรูปแบบแท่ง ซึ่งเป็นรูปแบบอุตสาหกรรมทั่วไป แต่ก่อนจะมีโครงการอาณานิคมและการปฏิวัติอุตสาหกรรม แนวคิดในการรับประทานช็อกโกแลตในแท่งอาจดูเหมือนเป็นแนวคิดที่รุนแรง ในวัฒนธรรมของชาวมายันและชาวแอซเท็ก ซึ่งช็อกโกแลต
เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมมาช้านาน มันถูกบริโภคในรูปของเหลว
นอกจากความเพลิดเพลินในการรับประทานแล้ว ช็อกโกแลตแท่งยังได้รับการออกแบบมาให้จับในลักษณะเฉพาะอีกด้วย ยกตัวอย่างเช่น KitKat ซึ่งเป็นจุดสนใจของคดีความเกี่ยวกับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าเมื่อเร็วๆ นี้ คุณทำอะไรกับ KitKat ก่อนกิน?
สนับสนุนการทำข่าวที่เป็นกลางซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการวิจัย
คุณคงรู้จักสโลแกนที่ว่า “Have break, have a Kitkat.” คิทแคททำมาเพื่อทำลาย พวกเขาไม่ซ้ำกันในแง่นี้ Cadbury Dairy Milk, Galaxy, Hersheys, Green & Black’s และ Toblerone ล้วนมีแถบคุณลักษณะที่แบ่งเป็นส่วนเล็กๆ ซึ่งทำให้หักได้ง่ายขึ้น
แต่ KitKat ตามสโลแกนที่เป็นเครื่องหมายการค้าเป็นเครื่องพิสูจน์ และในระดับที่น้อยกว่านั้นTobleroneได้สร้างความแตกแยกอย่างแท้จริง และความเป็นไปได้เชิงกวีที่มีต่อประสบการณ์ที่กว้างขึ้นของช็อกโกแลต
ในปี พ.ศ. 2545 เนสท์เล่ได้ยื่นขอในสหภาพยุโรปเพื่อปกป้องรูปทรงสี่นิ้วที่เกี่ยวข้องกับคิทแคท ในเดือนกรกฎาคม บริษัทแพ้คดีเนื่องจากผู้บริโภคไม่ได้พึ่งพาองค์ประกอบนี้เป็นหลักในการแยกแยะ KitKat จากผลิตภัณฑ์อื่นๆ
ผู้พิพากษาแย้งว่าโลโก้ที่ใช้บนบรรจุภัณฑ์และตราประทับบนช็อกโกแลตเป็นตัวบ่งชี้ที่โดดเด่นกว่า
ความเห็นเกี่ยวกับกรณีดังกล่าวได้เน้นย้ำถึงความยากลำบากในการปกป้องรูปร่างภายใต้เครื่องหมายการค้า และขอบเขตที่รูปแบบของช็อกโกแลตหรือองค์ประกอบเชิงสัญลักษณ์เป็นเครื่องหมายระบุโดยตรงมากกว่า แต่มีบางอย่างขาดหายไปเมื่อตีความผลิตภัณฑ์เป็นรูปแบบหรือสัญลักษณ์ นอกจากนี้ ประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์ยังได้รับการแจ้งอย่างมีนัยสำคัญจากวิธีที่
รูปร่างหรือรูปแบบเฉพาะจำกัดและเชิญชวนให้ดำเนินการบางอย่าง
นักออกแบบผลิตภัณฑ์ใช้แนวคิดเรื่อง “ค่าใช้จ่าย” เพื่อจับความรู้สึกนี้ว่าวัตถุดูเหมือนจะต้องการการใช้งานบางประเภท
ค่าใช้จ่ายคือศักยภาพในการดำเนินการในรูปแบบต่างๆ: เก้าอี้สามารถนั่งได้ ยืนได้ และบางครั้งก็วางซ้อนกันได้ ที่จับช่วยในการถือ การกดปุ่ม และอื่นๆ
แนวคิดนี้หมายถึงการประนีประนอมอย่างมีความสุขระหว่างแนวคิดเชิงกำหนดของรูปแบบและหน้าที่ ซึ่งเน้นอำนาจของวัตถุหรือเทคโนโลยีเหนือการกระทำของมนุษย์ และแนวทางของนักสร้างสังคม ซึ่งเน้นอิทธิพลของประวัติศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรม และความสามารถของมนุษย์ที่แตกต่างกัน .
ออกแบบช็อกโกแลต
ช็อกโกแลตแท่งผลิตขึ้นเป็นจำนวนมากโดยใช้แม่พิมพ์ซึ่งเทช็อกโกแลตเหลวอุ่นๆ ลงไป จากนั้นทิ้งไว้ให้เย็นและบรรจุในภายหลัง แม่พิมพ์เหล่านี้ผลิตขึ้นตามข้อมูลที่แม่นยำมาก เช่น ขนาดของแท่งและพื้นผิวของแท่ง ซึ่งได้มาจากการออกแบบแท่งช็อกโกแลต
นักออกแบบจะพิจารณาหลายแง่มุมตั้งแต่สิ่งที่เห็นได้ชัด เช่น รูปร่างโดยรวมและพื้นผิวที่ต้องการ ไปจนถึงแง่มุมที่ละเอียดยิ่งขึ้น เช่น การโต้ตอบแบบแมนนวลในการแยกส่วนออก
ความประหยัดของรอยบากและร่องเกิดจากความเข้าใจที่ใช้ร่วมกันอย่างกว้างขวางว่าหากมีบางสิ่งที่บางกว่ามากในที่หนึ่งมากกว่าอีกที่หนึ่ง ก็มีแนวโน้มที่จะแตกหักที่จุดที่บางกว่า ผู้ผลิตช็อกโกแลตแท่งใช้ราคานี้มากว่าศตวรรษแล้ว
แต่นักออกแบบของ KitKat และ Tobelerone ได้ก้าวไปอีกขั้น พวกเขาพยายามให้ช็อกโกแลตแท่งพูดคุยกับผู้บริโภคโดยไม่ต้องเสียเงิน
มีเนื้อหาออนไลน์ มากมาย ที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบ ราคาที่จ่ายได้ และที่สำคัญที่สุดคือประสบการณ์ในการรับประทานช็อกโกแลตเหล่านี้
บทบาทที่ไม่ชัดเจนของข้อตกลงเกี่ยวกับกฎหมายเครื่องหมายการค้ากำลังตึงเครียดกับบทบาทสำคัญที่พวกเขาสามารถแสดงตัวตนของแบรนด์และประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์ ผลที่ตามมาคือการนองเลือดในศาล
แต่นี่ไม่ได้หมายความว่า KitKat ควรจะชนะคดีนี้ Kvikk Lunsjช็อกโกแลตยอดนิยมของนอร์เวย์(ภาษานอร์เวย์สำหรับ “Quick Lunch”) มีรูปร่างเกือบจะเหมือนกันทุกประการ
ที่น่าสนใจคือ แม้ว่า โฆษณาบางชิ้นจะมีราคาย่อมเยา แต่พวกเขากลับไม่ใช้มันในการสร้างแบรนด์ โดยเลือกใช้สโลแกน “Tursjokoladen” ซึ่งแปลว่า “ช็อคโกแลตเดินป่าหรือเดินป่า”
อ่านเพิ่มเติม: ช็อกโกแลตชนิดใดดีที่สุดสำหรับสุขภาพของคุณ? นี่คือวิทยาศาสตร์
บทเรียนในที่นี้ก็คือ แม้ว่าราคาจะมีความสำคัญ แต่ราคาย่อมเยาก็ไม่จำเป็นต้องเป็นปัจจัยหลักในการสร้างความหมายในประสบการณ์ของแบรนด์ สามารถขยายเสียง บิดเบี้ยว และปิดเสียงได้ในระดับที่แตกต่างกันเมื่อรวมกับสื่ออื่นๆ
อย่างไรก็ตาม มีช่องโหว่ในคำศัพท์หากแนวคิดเช่น affordances ซึ่งเน้นปฏิสัมพันธ์แบบไดนามิกระหว่างวัตถุและการกระทำ หายไปจากการอภิปรายเกี่ยวกับความหมายของผลิตภัณฑ์
แนะนำ ufaslot888g / slottosod777
